Robin Maas
Van alle digitale ontwikkelingen heeft AI de grootste impact op productiviteit sinds e-mail. Iedereen produceert moeiteloos brieven, social media posts en blogs. Geen leeg scherm meer, geen startersangst, niet oeverloos sleutelen aan een tekst die niet lekker loopt. Je schrijft op wat je wilt en pats! Daar staat het al. Snel, gestructureerd, en opvallend goed leesbaar.
Veel bedrijven en bureaus maken inmiddels dankbaar gebruik van AI in hun dagelijkse werkzaamheden. En terecht, want het is een indrukwekkend stuk gereedschap.
Maar...
Er is altijd een "maar..."
Van oké tot meuk
AI is getraind op wat er al bestaat. Op alles wat al geschreven is, door iedereen die al z’n best deed om helder en overtuigend te klinken. Maar afhankelijk van hoe bedreven je bent in prompting, zit het resultaat ergens tussen "oké" en "meuk" in. Correct, prettig leesbaar, maar ook vaak wat kleurloos tot zelfs tranentrekkend. Maar laten we er voor dit betoog vanuit gaan dat het resultaat redelijk acceptabel is.
Is dat erg?
Tja, dat is de vraag. Waar hele volksstammen dezelfde kleren dragen, hetzelfde drankje bestellen en dezelfde hippe woorden gebruiken - skaffa! - omdat het nou eenmaal in de mode is, waarom zou je dan als merk dan opeens bijzonder willen zijn? Als iedereen het doet, moet je dan niet gewoon lekker aanhaken met hetzelfde toontje, kleurtje en muziekje?
En bovendien: alles wat we zelf verzinnen is toch ook geïnspireerd op wat we zelf al weten? Op de dataset in ons eigen hoofd? Zijn wij zelf dan zo origineel, en is dat belangrijk?
Wij van WC Eend denken van wel
Want die hele volksstammen dragen wel kleren van een bepaald merk, en bestellen een drankje van een bepaald merk. Merken geven mensen identiteit. Dus hebben mensen voorkeuren en doet onderscheid ertoe.
Een merk moet opereren binnen wat door de doelgroep interessant, aantrekkelijk, acceptabel, boeiend, vernieuwend - of vul maar in wat voor jou van toepassing is - wordt gevonden. Anders zijn mensen simpelweg niet geïnteresseerd.
Maar binnen dat kader kun je ongeremd creatief zijn, en publiek voor je winnen met een eigen persoonlijkheid, karakter en aantrekkingskracht.
En laat AI dáár (nog) net niet zo goed in zijn. Vraag Claude om iets creatiefs en je krijgt een 13-in-een-dozijn kreet - "Ontketen je potentie!" - en na een aantal keer doorvragen een schoorvoetend "ik kan niet creatief zijn".
Een rake zin als "Hoboken law firm laat ondernemers tot hun recht komen" zal AI niet snel voor je verzinnen. Maar als je Claude vervolgens vraagt wat-ie ervan vindt, krijg je een analyse en een complimentje. Waar je op een rare manier dan toch gevoelig voor blijkt te zijn...
Oh ja, en dat argument dat wij zelf ook een optelsom van onze eigen ervaringen zijn? Klopt als een bus. Maar een goede redacteur of copywriter kent de valkuilen, en gebruikt kennis als brandstof om juist onderscheid te maken.
Geen goede AI zonder goede regie
Of je nu samenwerkt met een bureau of in-huis je content maakt: je kunt niet zonder goede eindredactie. Het is het verschil tussen een gemiddelde of een goede tekst, een nietszeggende afbeelding of een overtuigende plaat. Een suf of een sterk merk.
Goede eindredacteurs halen niet alleen de schrijffouten eruit, maar hebben het merk en de boodschap in hun botten zitten, weten zin van onzin te scheiden en zien feilloos waar AI uit de bocht vliegt. Goede regie maakt het verhaal eigen, geeft het persoonlijkheid en maakt maximaal impact.
Begrijp ons niet verkeerd
Wij maken ook dankbaar gebruik van AI. Dagelijks. We love it. Het scheelt bakken met tijd. Het helpt als je even vastloopt. Het doet research in minuten waar je vroeger uren aan het browsen was. En wat het inmiddels kan op het gebied van foto en video is mindblowing.
Onze schrijvers en designers gebruiken het als een tool om tijd en ruimte te scheppen en ons creatieve proces naar de next level te brengen. Wij worden er beter van, en daarmee onze klanten.
Om op de titel terug te komen: Ja, iedereen kan nu gemakkelijk content schrijven. Hoe je gemakkelijk goede content schrijft vraagt extra aandacht en creativiteit, zoals ik hopelijk heb kunnen uitleggen.
Wil je hier nou mee verder? Vraag aan Chat of Claude hoe je een goede eindredacteur wordt. Of vraag het aan ons. Wij hebben gegarandeerd betere koffie ;)